NBA收视率持续下跌22%,请来蔡徐坤也救不了流量啊

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  蔡徐坤拍摄了NBA新春广告。

  这几天,流量明星蔡徐坤出任NBA新春贺岁档形象大使,一石激起千层浪。

  这则广告似乎触到了“直男”球迷们的底线,网上骂声一片:“难道NBA为了流量就无视专业底线的节操,这对得起之前的姚明和科比吗?”

  事实上,金钱至上、娱乐至死的NBA联盟,现在真的急需流量啊。

  据包括The Athletic和NBA.com等多家美国媒体报道,NBA近期的收视率相较去年同期在电视转播平台TNT下跌了22%,在网络转播平台ESPN也下跌了5%。最严重的时候,电视转播收视率曾经下跌过26%。

  那么NBA到底怎么了?他们牵手“流量小鲜肉”试图跨界激活更多其他领域的粉丝,真的能够拯救收视率吗?

  蔡徐坤在广告中和各大NBA巨星合作。

  蔡徐坤错了吗?NBA也为流量着急

  “蔡徐坤是谁?”这估计是最近三四天里NBA球迷群体里问得最多的一个问题。

  在今年NBA为中国新年特意录制的贺岁系列宣传广告中,蔡徐坤和NBA球星“字母哥”、利拉德以及汤普森同框,共同推广NBA的新春贺岁档,结果却引来了大批男性球迷的“强烈不适”。

  不少球迷甚至在网络上怒骂:“NBA失去了自己的底线”、“NBA侮辱了一批对他们最忠诚的球迷”、“我们拒绝在中国购买NBA的商品”……

  那么,NBA跨界邀请流量鲜肉来做形象大使真的错了吗?

  在商言商,本就是一家商业公司的NBA寻找一位能够“带货”的中国流量明星在中美两地推广中国春节档期上的常规赛,完全算是一种合理的商业行为。

  毕竟,从影响力上来说,蔡徐坤的确能够带动一批不关注篮球的粉丝开始认识这项运动,并且有可能逐渐被这项运动吸引,进而产生为这项运动消费的潜在冲动。

  “我们的球迷群体里确实缺少女性观众,现在联盟就是希望能够有更多的年轻女性关注NBA的比赛。”一位NBA中国的相关工作人员告诉澎湃新闻记者,“不过,我也不太认识这个明星,我之前也要了解一下蔡徐坤是谁。”

  显然,对于长期关注NBA的球迷群体来说,蔡徐坤爆红的领域确实和NBA球迷有太少的交集。但NBA如今确实需要流量,从美国当地的转播收视率在这个赛季出现断崖式的下跌就可见一斑。

  据美国媒体统计,NBA在新赛季揭幕战的收视率暴跌42%(从490万观众跌到280万);开赛一个月,电视转播商TNT的收视率就暴跌26%,ESPN收视率下降6%。

  不过好在,圣诞大战湖人对战勇士的那场比赛,收视率创造了自2011年来的新高。但在圣诞的喧嚣后,NBA的电视收视率依然比去年同期少了22%,短时流量于事无补。

  的确,收视率下跌直接“伤害”的无疑是NBA的商业影响力和市场价值。如果长时间没有理想的传播率,那么,NBA最核心的赛事和球员在商业投资面前的价值自然会有所折扣。

  蔡徐坤秀出篮球技巧。

  蔡徐坤的流量,填得上詹姆斯挖的坑吗?

  “当你关注收视率的变化,下降确实是事实。”几天之前,NBA总裁亚当·萧华在被问及流量的问题时将一部分原因归到了詹姆斯“西游”洛杉矶的这个变化上。

  “毫无疑问,部分原因在于我们最受欢迎的球员去往了西部。当湖人比赛时,一部分美国已经进入了休息时间。”

  不可否认,詹姆斯远走洛杉矶,确实影响巨大。克利夫兰撕下了“大球市”和“高关注度球队”的面具,波士顿凯尔特人的青年军和密尔沃基雄鹿的独角兽都撑不起东部的收视率。

  “太疯狂了,一个人的转会改变了一项运动。”一位电视台高管曾经这样感叹道,足见詹姆斯的媒体传播力有多么强大。

  詹姆斯搅动了NBA的格局。

  问题是,NBA在这个赛季的转播率下跌,媒体传播流量下降,真的只怪詹姆斯一人吗?

  答案显然是否定的。

  这个赛季的西部如此“狂野”,半个赛季过去,西部除了垫底的太阳以外,其他球队都有可能在最后时刻杀入季后赛,光是这一点就足以说明西部球队的竞争有多么激烈。

  遗憾的是,按照美国媒体ESPN的说法,“如今的NBA球迷已经不再那么忠诚地追求一支球队了,他们更倾向于追求喜欢的球星”。

  当“明星效应”成为一种主流趋势,真正的“流量球星”抱团作战自然让各支球队在关注度上的平衡被打破了。库里、杜兰特、汤普森和考辛斯的“合体”,除了聚合了流量和关注度,同时也让NBA的大结局几乎失去了悬念。

  用不少中国球迷的话说,“连季后赛和总决赛的结果都已经没有意义,那么为啥要看常规赛?”

  勇士“五巨头”让联盟毫无悬念。

  NBA需要作出改变吗?

  对于收视率和流量的持续走低,总裁亚当·萧华嘴上说着“转播商们自己都不太担心”,但行动上却开始选择“以毒攻毒”——既然NBA“流量明星”从东部到西部影响了收视率,那么就再请一位“流量明星”吸引一些不曾关注篮球的观众。

  但是当NBA新春贺岁档结束,蔡徐坤的系列广告和宣传合作从电视上淡出,一大部分“迷妹”可能也会追随着她们的偶像离开。到时候,在屏幕前守候每场比赛的,又是那些忠实球迷们。

  正因如此,或许NBA应该考虑的是如何从他们最核心的比赛上来做出调整和改变。

  “NBA现在只重视三分球,不停地投篮已经让比赛失去了原本的美感。”波波维奇已经不止一次吐槽过NBA如今的篮球风格,“球员们持球过半场的第一选择可能就是投三分,这真的令我感到很无趣。”

  造成这种现象的原因其实不能归咎在库里和汤普森的身上,联盟在这些年对于比赛规则的调整,也有非常大的影响。

  “时代变了,NBA球员在球场上已不需要像以前那样强硬了。”两年多前,“铁血硬汉”阿朗佐·莫宁就曾经对澎湃新闻记者这样评价过现在的NBA。

  “你现在很少看到球员会不顾一切地杀入三秒区,也见不到内线球员会不惜代价阻止对手得分了。从我个人而言,我不支持一些规则的改变,这让球场上缺少竞争,比赛也没有过去那么精彩和热血了。”

  事实上,除了规则的改变愈发保护球员的身体以外,体育博彩的合法化也让不少球迷和观众对于联盟失去了兴趣。

  尽管亚当·萧华一再声明,“博彩合法化其实是对球员和裁判有很更好的监督和管理,让比赛变得更加透明”。但事实上,根据ESPN的调查,在NBA和其他北美职业体育联盟支持体育博彩合法化之后,不少球迷选择了不看比赛作为抵制。

  也许,NBA的管理层真的需要开始思考,如何改变才能让NBA的收视率和流量回到原本的稳定状态,这肯定不是蔡徐坤一位“流量鲜肉”可以办到的。

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